２０００年横浜市にて、赤ちゃんがはじめて使うスプーンや、子供たちが扱う学校給食器具の開発を開始し、社長高部篤のもとに、《素直なモノ創りから、人々に長く愛される、製品を提供していく。》を目的に、日本人の謙虚さ、優しさ、親しみやすさをイメージし、ブランド名を「ののじ」としました。

デザインは、《機能の追求から自然に機能美が生まれる。》とし、アイデア（発想）は《本来の意味を基本から素直に見つめ、それらの分類、整理により真に理解する事から生まれる。》を思想とし実践しています。

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